تتخذ Microsoft خطوة كبيرة لتحدي ريادة Google في سوق الإعلان على شبكة البحث. هذا عن طريق إضافة إعلانات الذكاء الاصطناعي التوليدية (AI) إلى محرك بحث Bing المعاد تصميمه. يقال إن عملاق التكنولوجيا يتفاوض مع شركات الإعلان حول الكيفية التي يتوقع بها تسويق محرك البحث الذي يعمل بالذكاء الاصطناعي. بالإضافة إلى ذلك ، بدأت بالفعل في اختبار الإعلانات في برنامج دردشة Bing المبكر. تقتصر إمكانية الوصول إلى Bing chatbot على عدد قليل من المستخدمين المختارين.
Bing chatbot هو أداة مطلوبة على نطاق واسع للمسوقين. هذا لأنه يمكنه الرد على الاستفسارات أو الطلبات المفتوحة. علاوة على ذلك ، فإنه يستخدم الذكاء الاصطناعي التوليدي لتوليد إجابات فريدة بصوت بشري. تعتزم Microsoft السماح بالارتباطات الدعائية ضمن إجابات نتائج البحث. هذه خطوة يمكن أن تزيد من عدد الأشخاص الذين يستخدمون وظيفة البحث وعدد المعلنين.
تتمثل إحدى فوائد دمج الإعلانات في Bing chatbot في أنها يمكن أن تظهر على الصفحة بشكل أكثر بروزًا من إعلانات البحث القياسية. هذا حتى لا يتم دفع الإعلانات إلى أسفل الصفحة التي تقع أسفل chatbot من خلال تكبيرها لملء صفحة البحث أعلى الصفحة. تقوم Microsoft أيضًا بإعداد نوع إعلان chatbot آخر يستهدف المعلنين في صناعات معينة. على سبيل المثال ، قد تظهر إعلانات الفنادق عندما يستفسر المستخدم عن Bing الجديد المدعوم بالذكاء الاصطناعي ، “ما هي أعظم الفنادق في المكسيك؟”
لدى Microsoft فرصة لكسب المال عن طريق إضافة إعلانات إلى Bing chatbot. في عرض تقديمي للمستثمر ووسائل الإعلام ، تعتقد الشركة أن كل نقطة مكاسب في حصة السوق للإعلان على شبكة البحث يمكن أن تؤدي إلى عائدات إعلانات إضافية بقيمة 2 مليار دولار. ماذا سيحدث إذا سيطرت روبوتات المحادثة على صفحات نتائج البحث بدون أي إعلانات؟ أصدرت شركة Omnicom الإعلانية المهمة تحذيرًا. ذكرت Omnicom أن الإعلانات على شبكة البحث قد توفر عائدًا أقل في المستقبل القريب.
لم تعط Microsoft جدولًا زمنيًا للوقت الذي سيكون فيه المسوقون قادرين على شراء الإعلانات مباشرة داخل برنامج الدردشة على الرغم من الاختبارات المبكرة. وفقًا لنائب الرئيس التنفيذي لشركة Horizon Media والمسؤول عن وسائط الأداء ، مايكل كوهين ، يبدو أن الشركة مصممة على إطلاق إعلانات مدفوعة متكاملة على الفور.
ربما تكون Microsoft قد اتخذت خطوة لتغيير قواعد اللعبة مع إطلاق Bing الجديد. قائمة انتظار الوصول واسعة النطاق ، مع وجود العديد من الأشخاص في قائمة الانتظار. وفقًا لـ Omnicom ، سيتولى الذكاء الاصطناعي للمحادثة في النهاية دور الوسيلة الرئيسية لبحث المستهلك عبر الإنترنت. أصبح التنبؤ أقرب إلى الواقع مع إضافة إعلانات الذكاء الاصطناعي التوليدية إلى Bing.
قد يكون لقرار Microsoft تضمين إعلانات الذكاء الاصطناعي في محرك بحث Bing تأثير على صناعة الإعلان على شبكة البحث. تهدف Microsoft إلى زيادة حصتها في السوق ودخل الإعلانات. هذا من خلال استخدام تقنية الذكاء الاصطناعي التوليدية وتمكين الروابط المدفوعة ضمن إجابات نتائج البحث. قد تصبح الإعلانات التي تظهر في روبوتات المحادثة ممارسة قياسية للإعلان على شبكة البحث حيث تكتسب التحاوريات AI شعبية.
